Die Veranstaltungsbranche ist ein wachsender Markt. Milliarden werden im deutschen Raum jährlich mit Eventmanagement umgesetzt – mit steigender Tendenz. Im Rahmen des Eventmarketings sind Veranstaltungen wertvolle Marketinginstrumente in allen Branchen. Multimediale Events in der Wirtschaft, in der Freizeit und Kultur, im Sport, in Kommunen, bei wissenschaftlichen Veranstaltungen, in Tourismus und Handel setzen die jeweiligen Unternehmen und Interessensgruppen öffentlichkeitswirksam in Szene. Weitere Möglichkeiten sind Veranstaltungen zur Mitarbeitermotivation, sogenannte Incentive-Events oder Incentives-Reisen.